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公益活動(dòng)策劃及執行

來(lái)源:四川宗盛文化 發(fā)表時(shí)間:2019-01-12 瀏覽人數:74

  社會(huì )公益活動(dòng)從近期來(lái)看,往往不會(huì )給企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟效益,而且使企業(yè)付出額外的費用,但是,從長(cháng)遠來(lái)看,通過(guò)成都公關(guān)策劃活動(dòng),企業(yè)樹(shù)立了較完備的社會(huì )形象,使公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感,為企業(yè)創(chuàng )造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

  策劃社會(huì )公益性活動(dòng),可以從以下幾個(gè)方面考慮:

  (一)社會(huì )公益活動(dòng)策劃的準備性工作

  在著(zhù)手進(jìn)行社會(huì )公益活動(dòng)策劃之前,應首先做好以下兩項準備工作:

  1.企業(yè)形象現狀及原因的材料分析。它要求策劃人員在進(jìn)行策劃之前,對策劃所依據的材料進(jìn)行一次分析、審定。調查材料必須真實(shí)、可靠,否則,再好的策劃也不會(huì )取得成功。

  2.確定目標,這是社會(huì )公益活動(dòng)策劃的前提。社會(huì )公益活動(dòng)的具體目標是同調查分析中所確認的問(wèn)題密切相關(guān)的。一般來(lái)說(shuō),所要解決的問(wèn)題也就成了社會(huì )公益活動(dòng)的具體目標。

  (二)社會(huì )公益活動(dòng)的對象選擇

  企業(yè)促銷(xiāo)的具體目標不同,選擇社會(huì )公益活動(dòng)的對象也不一樣。雖然社會(huì )公益活動(dòng)總體上是以資助或贊助某一項活動(dòng)為主要特征的,但是,社會(huì )公益活動(dòng)的對象不同,其贊知動(dòng)的內容、形式、特點(diǎn)及效果也不同。下面就目前幾種主要的社會(huì )公益性活動(dòng)進(jìn)行分析:

  1.贊助體育活動(dòng)

  體育運動(dòng)目前成為全民性運動(dòng),特別是一些國際性的體育盛會(huì ),可以超越國家、民族和文化等各種界限,吸引成千上萬(wàn)的人們注意。企業(yè)向這類(lèi)活動(dòng)提供贊助,可以迅速地提高企業(yè)知名度,擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售。健力寶正是靠大力贊助全運會(huì )、亞運會(huì )、奧動(dòng)會(huì )等舉世矚目的大型體育運動(dòng)打響品牌,創(chuàng )立名牌,塑造善盡社會(huì )責任的優(yōu)良企業(yè)形象。因此,健力寶在這方面堪稱(chēng)最典型的一例。

  2.贊助災區活動(dòng)

  資助災區,為災區人民排憂(yōu)解難是社會(huì )公益活動(dòng)的一個(gè)重要內容。中國人素有一方有難,八方支援的傳統美德,當災情到來(lái)之際,企業(yè)能夠適時(shí)地組織此項公關(guān)活動(dòng),活動(dòng)策劃,就會(huì )極大地觸動(dòng)社會(huì )公眾的情感心弦,使社會(huì )公眾產(chǎn)生共鳴??讫埣瘓F對革命老區江西采取的千萬(wàn)元扶貧力行動(dòng),籌建科龍村,既扶持了貧困地區的經(jīng)濟發(fā)展,又擴大了企業(yè)的社會(huì )影響。

  3.資助社會(huì )福利事業(yè)

  企業(yè)選擇對各種慈善事業(yè)、社會(huì )福利事業(yè)進(jìn)行贊助,比較容易獲得社會(huì )各界的普遍好感。金利來(lái)、康佳、健力寶等企業(yè),在這方面均有出色表現。

  4.贊助文化教育事業(yè)

  文化教育事業(yè)是一個(gè)國家的立國之本,中國人素來(lái)對資助文化教育事業(yè)的人和事跡稱(chēng)贊為尊師重教,功澤三秦。企業(yè)通過(guò)資助希望工程,設立教師或教學(xué)獎勵基金等各種贊助活動(dòng),可以塑造企業(yè)形象中的民族大義和社會(huì )責任感。這類(lèi)公益性活動(dòng)不是膚淺的,稍縱即逝的,它對企業(yè)的影響是深厚的。

  (三)社會(huì )公益活動(dòng)的運作技巧

  雖然上述各種公益活動(dòng)不會(huì )給企業(yè)帶來(lái)直接經(jīng)濟利益,但是,在實(shí)施過(guò)程中,企業(yè)還是要運用各種有效的公共關(guān)系技巧,來(lái)擴大公益活動(dòng)在社會(huì )上的影響。

  1.舉辦隆重的贊助儀式;

  2.新聞發(fā)布會(huì );

  3.傳播傳奇故事;

  4.邀請社會(huì )名流給予評價(jià)。


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