服務(wù)項(xiàng)目
成都營銷策劃公司對(duì)展會(huì)宣傳策劃內(nèi)容
來源：四川宗盛文化 發(fā)表時(shí)間：2019-01-12 瀏覽人數(shù)：88人
會(huì)展策劃是一項(xiàng)綜合性的工程，它所涉及的內(nèi)容是多方面的，一般來說，成都營銷策劃公司針對(duì)會(huì)展策劃的內(nèi)容包括：會(huì)展的調(diào)查與分析，會(huì)展的決策與計(jì)劃，會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施，會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定等。
(一)會(huì)展的調(diào)查與分析
會(huì)展的市場(chǎng)調(diào)查是選定會(huì)展的重要依據(jù)。一般情況下，市場(chǎng)調(diào)查要根據(jù)本地、本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展會(huì)設(shè)施條件等特點(diǎn)，圍繞市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括會(huì)展環(huán)境的調(diào)查、會(huì)展企業(yè)情況的調(diào)查、會(huì)展項(xiàng)目情況的調(diào)查、會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭情況的調(diào)查以及參觀商、支持協(xié)助單位等情況的調(diào)查。只有在充分了解市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)限制以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等信息的基礎(chǔ)上，才能有的放矢地進(jìn)行策劃。
(二)會(huì)展的決策與計(jì)劃
作會(huì)展決定是一個(gè)決策的過程，應(yīng)該掌握一定的決策策略。影響會(huì)展決策的要素有營銷需要、市場(chǎng)條件、營銷方式、內(nèi)部條件等，會(huì)展的決策與計(jì)劃應(yīng)從分析決策的要素入手，確定會(huì)展的基本目標(biāo)、集體目標(biāo)和管理目標(biāo)，然后決定展會(huì)的戰(zhàn)略安排、市場(chǎng)安排、方式安排等。
(三)會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施
會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施是進(jìn)行會(huì)展的中心環(huán)節(jié)，也是會(huì)展策劃的重心之所在。該階段包括廣告宣傳工作、組織招展招商工作、會(huì)展設(shè)計(jì)工作以及會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃等具體安排會(huì)展的工作方案。
(1)會(huì)展宣傳的主要方式包括媒體廣告(專業(yè)媒體、大眾媒體、發(fā)布會(huì)研討會(huì)等)和戶外廣告(海報(bào)、燈箱、廣告牌、彩旗等)。
(2)在招展招商的準(zhǔn)備階段，需要建立潛在的客戶名單，設(shè)計(jì)并發(fā)放參展說明書，熟知參展中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題等。
(3)展會(huì)工作籌劃的步驟一般為：第一，按實(shí)際需要將工作分為招展招商組團(tuán)、設(shè)計(jì)施工、展品運(yùn)輸、宣傳聯(lián)絡(luò)、行政后勤、展臺(tái)工作、后續(xù)工作等幾大類;第二，在各大類之下詳細(xì)列明具體事項(xiàng);第三，弄清工作之間的關(guān)系;第四，要定期檢查工作進(jìn)度和質(zhì)量，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。
(四)會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定
計(jì)劃、實(shí)施、評(píng)估，是現(xiàn)代經(jīng)營的三步驟。會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定是全面驗(yàn)證會(huì)展策劃實(shí)施情況必不可少的工作。當(dāng)整個(gè)會(huì)展策劃實(shí)施工作結(jié)束后，會(huì)展人員應(yīng)及時(shí)進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尋找問題，并寫出評(píng)估測(cè)定工作總結(jié)報(bào)告，為以后會(huì)展工作準(zhǔn)備可借鑒的歷史參考文獻(xiàn)。
